Как описать логотип для регистрации: образец 2024 года, пример
Данный шаблон включает в себя стандартные вопросы о компании-заказчике, ее товарах/услугах, а также визуальных, технических и смысловых требованиях к логотипу.
Пояснение к брифу на создание логотипа для тех, кому предстоит его заполнить впервые.
Как правильно заказать разработку логотипа
Логотип… Всего лишь маленькое изображение, которое так много значит для любой компании. Хороший логотип привлекает внимание, запоминается и становится символом компании на многие годы. Плохой логотип, наоборот, не только не запоминается, но и вовсе может оттолкнуть потенциальных потребителей.
Потому разработка логотипа — это серьезно! И доверять такую работу новичку-фрилансеру уж точно не стоит. А чтобы найти подрядчика, который подготовит для вас эффектный и продающий логотип, начинать нужно именно с брифа на его разработку.
Что такое бриф
Бриф — это инструкция для исполнителя, написанная заказчиком. В этом документе содержатся вводные данные, которые помогут составить примерный план действий и сформулировать конкретное предложение.
Для составления брифа не нужно быть дизайнером, человеком искусства и специалистом. В брифе вы рассказываете о себе и своих предпочтениях, описываете свою мечту о том, как должен выглядеть идеальный логотип для вашей компании.
Исполнитель, изучив всю эту информацию, уже сможет понять, что вы хотите и что вам реально нужно. Он сможет сделать вам коммерческое предложение, назовет примерные сроки и цену работ, а также сможет дать ценные профессиональные советы.
В чем заключается польза от заполнения брифа
тем самым даете исполнителю вводные, необходимые для реализации вашей задачи;
экономите свое время, которое могло бы быть потрачено на общение с десятками потенциальных исполнителей;
существенно снижаете риски, связанные с недопониманием обеих сторон;
сможете сразу узнать примерную цену и сроки работ.
Становится очевидным, что пренебрегать заполнением брифа на логотип явно не стоит. Лучше потратить 1-2 часа на бриф, чем пытаться устно донести свои пожелания исполнителям, высылать десятки правок и тратить собственное время и нервы впустую.
Заполняем бриф на разработку логотипа
Итак, что же писать в брифе? С чего начать? Важно понимать, что бриф должен быть лаконичным, четким и структурированным. Потому в нем обязательно нужно ответить на ряд вопросов, в числе которых:
Блок с контактными данными. Укажите, кто связывается с исполнителем — название компании, контактные номера, ФИО контактного лица, мессенджеры, почту и т.д.
Блок с информацией о компании. Расскажите, чем занимается ваша компания. Что продает и какие услуги оказывает. Какие у вас есть преимущества, какова ваша история. В каком регионе вы работаете и чем отличаетесь от конкурентов. Дайте ссылку на ваш сайт, если он есть.
Блок с информацией о конкурентах. Укажите данные о ваших конкурентах. Их преимущества, недостатки и ссылки на их сайты.
Блок о целевой аудитории. Расскажите, кому вы продаете товары или услуги. Что это за люди, сколько им лет, чем они увлекаются. Это мужчины, женщины или дети? Какой у них доход? А возможно, вы вообще работаете в сегменте B2B? Тогда опишите компании, которые с вами сотрудничают.
Для чего нужен логотип. Напишите, для чего вам нужен логотип. Для компании, или отдельного продукта? Почему вы решили его обновить или создать?
Блок с пожеланиями к логотипу. В данном блоке опишите все ваши требования к идеальному логотипу. В каком стиле он должен быть выполнен? Он будет брутальным или романтичным? Какие цвета в нем будут преобладать? Какие элементы в нем должны быть? И все в этом духе. Изложите в этом блоке все свои мысли.
Наличие материалов. Напишите, есть ли у вас старый логотип, фирменный стиль и другие материалы, которые можно/нужно использовать в будущем логотипе.
Примеры логотипов. Приложите 3-5 примеров логотипов, которые вам нравятся. И 3-5 примеров, которые вам совсем не нравятся.
Ограничения. Какие есть ограничения (например, он должен быть в ЧБ, чтобы печать была дешевой)?
Сроки и бюджет. Укажите, на какую сумму вы рассчитываете и в какие сроки вам нужен логотип (хотя бы примерно).
Другая информация. Здесь напишите все то, что не вошло в предыдущие блоки.
Справились? Теперь дело за малым: нужно отправить заполненный бриф на почту потенциальным исполнителям. Ждите ответа, сравните предложения и выберите того, кто вам понравился больше всех!
Стандартная форма брифа на логотип
Эксперты WORKSPACE подготовили для вас такой шаблон, доступный бесплатно. Просто скачайте его себе на компьютер, откройте в текстовом редакторе и заполните. А дальше выбирайте исполнителя!
к содержанию ↑Описание товарного знака, образец для словесного, изобразительного и комбинированного обозначений
Товарный знак – обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, зарегистрированное в установленном законом порядке. В качестве товарных знаков можно регистрировать слова и словосочетания, изображения, форму упаковки, цвета и мелодии – все то, что помогает отличать товары и услуги одних производителей от товаров и услуг других, бороться с недобросовестной конкуренцией.
Регистрацию товарных знаков в России осуществляет федеральная служба по интеллектуальной собственности – Роспатент. Для регистрации товарного знака необходимо заполнить заявку, образец которой можно найти на сайте Роспатента и предоставить описание заявленного обозначения.
Правила оформления заявки на регистрацию товарного знака содержатся в Гражданском кодексе и Правилах Роспатента.
Основная цель описания товарного знака заключается в том, чтобы была возможность идентификации регистрируемых обозначений.
к содержанию ↑Как правильно описать заявляемое обозначение?
В графе «ОПИСАНИЕ ЗАЯВЛЯЕМОГО ОБОЗНАЧЕНИЯ» (рядом с изображением знака) необходимо указать вид товарного знака: словесный, объемный, световой, изобразительный, комбинированный, позиционный, голографический, звуковой или обонятельный. Перечислить элементы, из которых состоит обозначение и лаконично описать смысловое значение заявляемого знака в целом или составляющих его элементов.
Описание не должно быть слишком кратким или длинным. Лучше всего составлять описание из коротких фраз и предложений.
Если описание знака занимает очень много места, описать обозначение можно в отдельном документе и приложить его к заявке.
Стандартного шаблона для описания знака не существует, все зависит от заявляемого обозначения.
Словесные товарные знаки являются наиболее распространенными, что связано, прежде всего, с их легкой запоминаемостью и возможностью использования при любом способе продвижения товаров или услуг. К словесным обозначениям относятся:
• слова (например, «Гулливер»)
• сочетания букв, имеющие словесный характер и образующие вымышленное слово (например, «АТиК»)
• словосочетания и предложения (в этой роли часто выступают рекламные слоганы или лозунги), а также их сочетания
Если словесный товарный знак состоит из слов, которые не имеют собственного смыслового значения, то нужно указать, каким способом он был образован: из начальных букв или начальных слогов конкретных слов, аббревиатура. Например, МТК — Московская топливная компания.
Возможно, торговый знак является вымышленным словом, которое ранее не существовало (например, мыло «Dove», макароны «Макфа»).
Если словесное обозначение мало употребляется в русском языке (профессиональный термин, историческое название, устаревшее слово), то следует обязательно указать официальное значение.
Слово на иностранном языке, обозначающее торговый знак, должно быть написано в транслитерации буквами русского алфавита и переведено на русский язык, если обозначение имеет смысловое значение. Например, agency (эдженси) – агентство.
Пример описания словесного товарного знака
Заявленное фантазийное словесное обозначение «ESTIP» (Транслитерация – «ЭСТАЙПИ») выполнено заглавными буквами латинского алфавита; образовано путем соединения слова «EST», означающего на латыни «ЭТО» и «IP» – интеллектуальная собственность.
К изобразительным обозначениям относятся не сопровождаемые текстом изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости. Например, товарный знак МТС — стилизованное изображение яйца.
Изобразительный торговый знак должен также быть описан и указано его смысловое значение. Если представленное изображение абстрактное, то указывается, что оно собой символизирует. Например, логотип Givenchy.
Пример описания изобразительного товарного знака
«Заявленное изобразительное абстрактное обозначение; включает графические элементы в виде четырёх букв G, размещенных в квадрате. Логотип символизирует число «4», как основу методического порядка, верности, основательности и баланса».
Комбинированный товарный знак представляет собой комбинацию описанных выше обозначений. Такие знаки обладают, пожалуй, наибольшей различительной способностью за счет объединения смыслового значения слова и наглядности рисунка или выразительности формы.
Пример описания комбинированного товарного знака
Комбинированное обозначение выполнено в виде квадрата, внутри которого в овал помещены словесные элементы “Добрая забота”, а также выполненные в верхней правой части овала в круге цифровые элементы 36,6, разделенные стилизованным изображением сердца.
Объёмные товарные знаки
К объемным обозначениям относятся трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур. Часто в качестве объемного товарного знака регистрируют уникальные формы мыла, шоколада, упаковок, флаконов, бутылок, стаканов и прочих подобных вещей, например, форма бутылки Coca-Cola.
Если необходимо зарегистрировать объемный товарный знак, то необходимо указать одно изображение общего вида обозначения (схематическое, фотографическое или выполненное в графическом редакторе) и дополнительно представить изображения всех необходимых проекций знака, так чтобы они давали исчерпывающее представление о разных видах этого обозначения.
Звуковые товарные знаки
Если на регистрацию в качестве товарного знака заявляется звуковое обозначение, то приводится характеристика составляющего его звука (звуков), или нотная запись, или диаграмма частот, с приложением фонограммы на аудиокассете.
Световые товарные знаки
То же касается различных световых эффектов, которые могут стать вашим световым знаком. Если вы хотите зарегистрировать световой торговый знак, необходимо привести характеристики световых сигналов, их последовательность, длительность свечения и другие особенности.
Обонятельные товарные знаки
Обонятельные товарные знаки являются крайне редкими не только в России, но и во всем мире. Они практически не регистрируются, поскольку достаточно затруднительно представить их на регистрацию, а также оповестить потребителей о том, что данный аромат является товарным знаком.
Российское законодательство не содержит определенных требований к форме представления обонятельных обозначений. На сайте Роспатента размещена информация о том, что в случае подачи заявки на обонятельное обозначение необходимо приводить описание характеристик запаха или букета запахов, а также состав композиции или формулу химического соединения, характеризующие запах.
к содержанию ↑9 трендов в дизайне логотипов 2024 года
Независимо от того, делаете вы фирменный знак с нуля или планируете ребрендинг, знание тенденций в области дизайна логотипов поможет создать современный лого. Вот несколько трендов в дизайне логотипов 2024 года, которые могут стать основой вашего знака.
Создайте свой логотип онлайн за 5 минут в Turbologo. Поместите свой логотип на визитки, бланки, другую сопутствующую графику и скачайте в один клик.
к содержанию ↑3D градиент
Популярность трехмерных градиентов в логотипах возрастает. Этот тренд сделает любую расцветку динамичной и уникальной. Трехмерный эффект подчеркнет контраст между оттенками. Дизайнеры отмечают, что конические градиенты будут становиться только популярнее. Это связано с тем, что они превращают простой логотип в сложный, продуманный знак.
Трехмерные градиентные лого выглядят интересно и легко запоминаются. Кроме того, при создании таких логотипов можно дать волю фантазии: играть с оттенками и их сочетаниями. 3D градиент превратит обычный дизайн в яркую концепцию.
Минимализм
Логотип в стиле минимализм способен рассказать больше, показывая меньше. Тренд на упрощение лого будет актуален и на 2024 год. В знаке сводятся к минимуму дополнительные элементы, оставляя в центре внимания ключевые моменты. Правильно подобрав дизайн лого, можно продемонстрировать свою оригинальность и вызвать восторг у аудитории.
Мазок кисти
Прием в логотипах «мазок кисти» — узнаваемый стиль в современном дизайне. И в 2024 году он войдет в число главных трендов.
Аудитории нравятся логотипы с мазками кистью, так как они напоминают рукописный текст и рисование. Часто логотипы такого дизайна используют женские бренды.
Мазки краски придают знаку непринуждённое настроение, атмосферу расслабления. Можно с уверенностью сказать, что данный тренд будет популярен еще не один год.
Слияние букв
Сделать логотип запоминающимся и интересным могут слияния букв. Этот тренд дает свободу творчества и позволяет отразить оригинальность бренда. Слияние букв работает за счет баланса между цветами и шрифтами, создавая эффективный дизайн логотипа.
Потребуется приложить усилия, чтобы найти идеальное сочетание простоты и современности с помощью стиля надписи. Слияние букв передает мощный посыл об имидже бренда и вызывает яркие впечатления у аудитории. Таким образом, у компании больше шансов привлечь клиентов и удерживать их в долгосрочной перспективе.
к содержанию ↑Простые формы
Одна из главных тенденций 2024 года — простые формы в логотипах. Это то направление дизайна, которое сохраняет актуальность уже много лет.
Простые логотипы легко узнаются и запоминается аудиторией, благодаря чему происходит продвижение бренда. Следуя этому тренду, можно сделать привлекательный и простой дизайн лого, который привлечет внимание клиентов и расскажет о компании.
Размытые логотипы
В 2024 году читабельность надписи будет гораздо менее приоритетной, поскольку дизайнеры экспериментируют с эффектами размытия, чтобы подчеркнуть плавность и движение, вместо того, чтобы сосредоточиться исключительно на удобочитаемости.
Вариант оформления лого — размыть только края букв, оставляя основную часть текста разборчивой и четкой. Еще одно интересное решение — сопровождать размытый логотип четко напечатанной версией названия бренда, чтобы клиент точно понял, как называется компания.
к содержанию ↑Игра с буквами
Разрушение частей букв, их наложение, нечеткость, пустоты в линиях — необычные решения, которые однозначно привлекут внимание. Однако важно правильно использовать данный тренд, чтобы надпись оставалась читабельной.
Если название бренда оригинально написано, но при этом разборчиво — клиенты запомнят его гораздо с большей вероятностью, чем в случае с обычно написанным текстом.
Растянутые надписи
Размытые логотипы — не единственный вид искажений, которые мы увидим в логотипах 2024 года. Знаки с растянутыми и непрерывными надписями для создания безграничного дизайна — еще один тренд, который будет широко распространён. Вы можете растянуть одну или две буквы, оставляя остальные элементы в обычном размере.
С помощью растягивания меняется произношение названия бренда: на таких буквах создается речевое ударение. Кроме того, с помощью искажения можно отразить направление работы компании.
к содержанию ↑Многослойные элементы
Еще одна ключевая тенденция в дизайне 2024 года — логотипы с многослойными элементами. Такие лого обладают резкими изменениями цвета и рисунка, которые разрывают и разделяют элементы логотипа. Составляющие многослойных знаков будто размещены в разных пространствах, но при этом составляют единую гармоничную картину.
Как зарегистрировать название и логотип. Регистрация прав на фирменный знак
Регистрация товарного знака позволит вам вы обосновать право обладать нематериальным активом вашего бизнеса.
В этой статье мы расскажем, как пройти процедуру государственной регистрации логотипа или названия компании, и какие документы для этого нужны.
- Для юрлиц и физлиц – юрлица могут получить закрывающие документы, возместить НДС. Физлица могут запустить рекламу без общения с менеджерами.
- 3 способа оплаты – оплачивайте рекламу картой физического лица, с расчетного счета организации, электронными деньгами.
Зачем нужен патент на логотип компании
Далеко не все компании (особенно что касается малого и среднего бизнеса) спешат запатентовать свой логотип. И очень зря, потому что в случае, если другая компания успеет зарегистрировать такой же (или очень похожий на ваш) товарный знак, вы не сможете доказать, что начали использовать это изображение раньше.
У вас не будет никаких обоснованных прав на использование этого логотипа.
Напротив, регистрация фирменного знака позволит вам:
- Противостоять нарушителям и плагиаторам, которые захотят использовать ваш логотип для выпуска своей продукции. Вы сможете оспорить право на использование знака в суде и требовать денежную компенсацию за причиненный ущерб.
- Повысить доходы своего предприятия, так как сможете предоставлять право использовать ваш товарный знак за отдельную плату, по лицензионному договору.
- Повысить лояльность потребителей к компании – к зарегистрированному товарному знаку доверие выше.
- Сможете успешно развивать свой бизнес, повышая узнаваемость своей компании, проводя рекламные акции.
- Если вы захотите выйти на зарубежные рынки, то сможете подавать заявку на патентирование логотипа за рубежом.
- И последнее – будете уверены в том, что у вас есть полное право на использование данного логотипа, защищенное законом.
Казалось бы, не так и сложно придумать логотип, который будет уникальным и не похожим на логотипы других компаний. Но все равно постоянно случаются прецеденты, когда логотипы двух компаний настолько похожи, что могут ввести потребителей в заблуждение.
Некоторые недобросовестные компании специально делают логотипы, очень похожие на лого известных марок, чтобы продавать свою продукцию под видом известного бренда.
Если логотип зарегистрирован, не сложно отстоять свое право в суде.
Хочется вспомнить недавние скандалы с плагиатами в этой сфере. Один из самых нашумевших – это скандал с логотипом Олимпиады в Токио-2020.
Оргкомитет отказался от уже утвержденного знака, потому что бельгийский художник Оливье Дэби заявил о плагиате. Лого Олимпиады был поразительно похож на логотип театра города Льежа, разработанный этим художником.
Еще одна недавняя история: студия Артемия Лебедева в рамках услуги «Экспресс-дизайн» разработала логотип для сервиса знакомств «Plus». Удивленный заказчик, который заплатил 100 тысяч рублей, и ждал два месяца, увидел, что логотип очень похож на лого зарубежного агентства Creative Plus.
От использования разработанного студией Лебедева логотипа клиент отказался, и впоследствии обратился за разработкой к дизайнерам на фрилансе.
Плагиат логотипа грозит не только судебными разбирательствами – это еще и пятно на репутации бренда. Чтобы защитить себя, свой бизнес от плагиаторов, чтобы закон был на вашей стороне – займитесь регистрацией товарного знака. Да, это требует времени и определенных усилий, но важно для продвижения вашего бизнеса.
к содержанию ↑Как зарегистрировать название и логотип фирмы в России: пошаговая инструкция
Прежде чем приступать к описанию процедуры регистрации, хочется прояснить несколько моментов.
Первое – зарегистрировать товарный знак может только тот, кто занимается законной предпринимательской деятельностью: то есть, юридическое лицо или индивидуальный предприниматель.
Второе – регистрации подлежат словесные, графические обозначения и их комбинации, а также объемные. Словесные – название, слоган; графические – сам рисунок, изображение логотипа; объемные – трехмерные объекты (например, награда в виде статуэтки, если вы проводите какой-то конкурс).
Патентированием товарных знаков занимается специальный госорган – Роспатент.
В целом процедура состоит из трех шагов: сбор документов, их подача и оплата госпошлины, и получение свидетельства о регистрации.
Шаг 1. Сбор документов
В Роспатент вам нужно будет подать следующие документы:
- Заявление. В нем вам нужно будет указать свои данные, в том числе место жительства.
- Перечень товаров или услуг, для которых будет применяться ваш фирменный знак.
- Сам лого, название, слоган (заявляемое обозначение), которые вы собираетесь регистрировать. Подавать нужно в двух экземплярах, можно в электронном виде (например, записать на диск), или в печатном (фотография, изображение, типографский оттиск). Изображение должно быть качественным, четким, и предоставляться в тех цветах, в которых должно быть зарегистрировано. То есть, если у вас логотип в коричневом цвете, не нужно приносить черно-белый вариант, нужно принести цветной.
- Описание вашего товарного знака (заявляемого обозначения). Тут описывается его вид, из каких частей состоит, если это графический элемент, указывается его смысловое значение (если есть).
Требования к документам можно посмотреть на сайте ФИПС по ссылке .
Шаг 2. Подача документов и госпошлина.
Когда все нужные документы у вас на руках, остается подать их в Госпатент и оплатить госпошлину.
Документы можно подавать несколькими способами:
- Почтой;
- Занести лично (госорган находится в Москве, Бережковская набережная, д. 30);
- Отправить факсом (но в течение месяца нужно будет предоставить оригиналы документов с сопроводительным письмом);
- В электронном виде, при наличии электронной подписи.
Что касается размера госпошлины, то на сегодня она составляет 3500 рублей. Плюс нужно будет заплатить 1000 рублей за каждый класс классификации товаров и услуг, для которых будет регистрироваться товарный знак, если таких классов больше пяти.
Посмотреть размеры пошлин вы можете в этой таблице .
Шаг 3. Получение патента
После того, как вы подали документы и уплатили пошлину, проводится экспертиза предоставленного вами обозначения. Другими словами – госорган проверяет, не похож ли ваш знак/слоган/название на уже зарегистрированные, не нарушает ли он законодательство страны и т.п.
После экспертизы проводится регистрация фирменного знака в Государственном реестре, а вам выдают на руки свидетельство.
Вам могут и отказать в регистрации, например, если знак может ввести потребителей в заблуждение, или обозначение не отвечает моральным нормам. Если, по вашему мнению, никаких нарушений нет, отказ можно оспорить.
Заключение
Регистрация фирменного знака – это не быстрая процедура. Еще и утомительная, потому что нужно соблюсти массу формальностей. Но шкурка стоит вычинки, потому что в результате вы получите товарный знак, который сможете беспрепятственно использовать на своих товарах и в рекламных акциях.
Не пропусти обновление! Будь в курсе новых функций соцсетей и рекламных платформ — подпишись на наш Телеграм-канал. С нас самые актуальные новости, с тебя — подписка: Посмотреть, что за канал Реклама
10 тенденций 2024 года в разработке логотипов для интернет-магазинов
Ежегодная смена трендов является естественным процессом в мире web-дизайна. В конце года крупными дизайнерскими компаниями традиционно подводятся итоги завершенных проектов и планируются перспективные направления для дальнейшей работы.
Проанализировав подобные публикации, предлагаем вашему вниманию обзор дизайнерских трендов логотипов 2024 года, которых рекомендуется придерживаться при оформлении интерфейса сайта с целью поддержания его максимальной привлекательности.
к содержанию ↑Что считают логотипом?
В работе дизайнерских студий часто встречаются ситуации, когда заказчики подразумевают под логотипом совершенно разные вещи: изображения, наименование компании, название торговой марки, фавикон и прочее.
Уточним, что в мире коммерческого дизайна, как и в этой статье, под логотипом подразумевается:
- написание бренда (компании) уникальным шрифтом;
- индивидуальное графическое изображение;
- сочетание изображения и надписи.
При этом главная цель логотипа – донести до целевой аудитории через визуализацию основной посыл компании, её идеи и уникальность.
Теперь, разобравшись с терминологией, можно приступать непосредственно к описанию ТОП-10 трендов при создании логотипа в 2024 году для интернет-магазина.
к содержанию ↑ТОП-10 трендов при создании логотипа в 2024 году
1. Эмблемность
Изображения эмблем часто используются в геральдике, где всегда приветствовался символизм и многообразие графических элементов. Но в корпоративной графике этого не нужно – ведь сейчас в тренде простота и запоминаемость.
Задача дизайнера при создании логотипа в виде эмблемы – заложить в простом графическом решении максимальное количество идей и ценностей бренда. Уже взглянув на лого, клиент должен почувствовать ценность результата, который он получит от приобретения товара или услуги.
Логотип в виде эмблемы
Эмблема может нести символизм даже без слов, но в таком случае смысл должен закладываться заранее иными инструментами.
Например, надкусанное яблоко Apple узнают все, и многие понимают заложенный в нем смысл. И это несмотря на отсутствие в логотипе каких-либо текстовых элементов.
Кроме того, при создании эмблем гораздо меньше вероятность нарушить чьё-либо право интеллектуальной собственности.
2. Простота – залог успеха
Несмотря на ограниченность геометрических элементов, которые могут быть применены при создании логотипа, бурная фантазия помогает дизайнерам и далее фонтанировать идеями создания элементарных, но качественных графических решений.
Логотип маркетплейса КазаньЭкспресс максимально прост
Однако даже простые графические решения должны соответствовать трем критериям:
- комфорт восприятия;
- практичность;
- эстетичность.
В качестве тренда дизайна 2024 года простота во многом обязана рядовому пользователю интернета. Люди устают от огромного потока визуальной информации, поэтому при фокусировании на чем-то элементарном отдыхает и глаз человека, и его мозг. При этом формируется позитивная связь эмоции с логотипом.
При создании простых логотипов главное, чтобы была достигнута основная цель – легкое, позитивное восприятие человеком графического решения и запоминание связанного с ним бренда.
3. Анимированные логотипы
Тренд на анимированные логотипы сохранится и в 2024 году. У дизайнеров накопилось уже достаточно опыта, чтобы создавать интересные анимации на базе простых графических решений.
Нужно оговориться, что использование трехмерных движений в лого является исключительно прерогативой динамичных интерфейсов: компьютеров, смартфонов, телевизоров. Причем подвижные логотипы являются, скорее, дополнением к обычному статичному двухмерному изображению бренда.
Если изначально увлечь человека анимированным решением, то впоследствии он будет легко узнавать и логотип на упаковке товара.
При создании лого нужно максимально креативить, используя различные художественные приемы, способные привлечь внимание потенциального клиента. Именно в этом главное преимущество использования анимации.
4. 3D градиенты
Тренд на использование в дизайне 3D градиентов будет только усиливаться в 2024 году. Это естественный процесс, связанный с возрастающей мощью смартфона и возможностью детализации визуальных эффектов.
3D градиенты в логотипах
Градиенты позволяют создавать уникальные цветовые палитры, не оглядываясь на уже существующие решения конкурентов. Кроме того, конические градиентные формы позволяют легко переводить внимание человека на детали логотипа, «ведя» взгляд в нужном направлении вдоль всего изображения.
3D градиент позволяет усложнить рисунок исключительно за счет игры с цветом. Таким образом, появляется множество вариантов реализации одного и того же графического макета для различной целевой аудитории.
Работа с подобными логотипами требует от дизайнеров знаний, опыта и фантазии, что есть не у всех. Пожалуй, это основная причина, почему 3D градиенты только набирают силу.
5. Рукописные наименования
Рукописный текст способен подробно охарактеризовать своего автора. Причем черты человека по его подчерку может интуитивно определить практически любой. Поэтому через рукописную визуализацию дизайнер имеет возможность передавать гораздо больше информации и бренде, чем через обычные печатные буквы.
Агрессивность, доброжелательность, спокойствие, амбициозность, забота – это краткий перечень качеств компании, которые клиент может воспринять через написанный «от руки» шрифт в лого.
Дизайнерские рукописные шрифты в логотипах
В большей степени рукописные логотипы подойдут компаниям, работающим в сферах красоты и моды, творчестве, а также ориентированным на креативную аудиторию.
Создавать такие логотипы не так сложно, как кажется. Ведь в интернете есть тысячи красивых дизайнерских рукописных текстов, которыми можно вдохновиться и сотворить нечто уникальное!
6. Негативное пространство
Негативное пространство в графическом дизайне используется десятилетиями и его популярность имеет циклическую природу. В 2024 году оно попало в тренды дизайна благодаря более глобальному сдвигу в подходах к разработке логотипов для интернет-магазинов.
Знаки брендов стали проще, что привело к возможности переосмыслить варианты использования негативного пространства.
Примеры использования негативного пространства в логотипе
Этот дизайнерский прием реализуется в большинстве случаев через три приёма:
- эффект пересечения;
- «вырезание» отдельных фигур или букв из фона;
- двусмысленность восприятия изображения.
Негативное пространство позволяет добиться следующих целей:
- Легкость восприятия логотипа.
- Акцент внимания на главных элементах.
- Элегантность изображения.
- Управление взглядом зрителя.
- Создание нескольких посылов в одном изображении.
В момент «обнаружения» человеком эффекта негативного пространства возникает позитивная эмоция удивления, то есть именно то, что нужно для достижения узнаваемости и привлекательности бренда.
7. Многослойность
Использование многослойности позволяет разрабатывать изображения с эффектами объема и глубины. Такие рисунки похожи на 3D фигуры, но создавать их значительно проще. Многообразие способов наслоения дает дизайнеру возможность создать уникальное, запоминающееся лого и даже рассказать историю.
Многослойность реализуется при помощи разных методов. Можно наслаивать копии одинаковых изображений, применять разнообразные геометрические фигуры, комбинировать цвета. Количество таких способов ограничивается только фантазией дизайнера.
Примеры многослойности в дизайне
Но не забывайте, что многослойность не должна быть наляпистой, ведь базовым трендом дизайна 2024 года остается простота.
8. Игры с символами
Различные символы при создании брендовой айдентики являются самыми подходящими элементами для придания логотипу уникальности. Последние годы этот тренд в дизайне набирает обороты и 2024 не станет исключением.
Символы дают возможность в полной мере реализовать идеи дизайнера, так как позволяют без оглядки на основной шрифт работать с цветом, текстурой и формой. Можно создавать уникальные комбинации элементов, транслирующих ценности товаров или услуг.
Интеграция символов в логотипы брендов
Кроме того, при помощи игры символов можно сакцентировать внимание человека на определенных деталях логотипа. Например, цветовой контраст с базовым шрифтом будет гарантированно привлекать взгляд, заинтересовывать и запоминаться.
9. Стиль 90-х годов
Стилизация логотипов под дизайнерские тренды 90-х годов прошлого века также будет популярна в 2024 году. Естественно, что копировать стили или создавать идентичные нежелательно, но вдохновиться успешными прошлыми решениями можно.
Старые дизайнерские стили периодически становятся трендами
Дизайн 90-х поймет и оценит не каждая аудитория, поэтому при желании создать логотип компании именно в этом стиле следует тщательно обдумывать все за и против. Как вариант, можно разработать отдельный дизайнерский вариант лого, цветовая гамма которого будет ориентирована на людей, для которых близки ценности 90-х.
За основу при разработке такого дизайна рекомендуется брать яркие, даже несочетаемые оттенки, отрисованные буквы, радужные взрывы. Такие элементы выгодно оттенят вас среди конкурентов, исповедующих популярный сейчас минималистичный стиль.
10. Оптическая иллюзия
Одной из важнейших целей разработки качественного дизайна логотипа является визуальная запоминаемость бренда. Часто для этого используются нестандартные решения, выделяющие компанию из ряда конкурентов.
Примеры логотипов с оптической иллюзией
Одним из способов выделиться является добавление в дизайн логотипа элементов оптической иллюзии. Наиболее распространенными ее вариантами являются:
- визуальные искажения;
- негативное пространство;
- контрастные цветовые иллюзии;
- геометрические формы, запутывающие мозг, например, лента Мебиуса.
Фокусников любят все, потому что результат их работы завораживает и вызывает заинтересованность. По этому же принципу работает и оптическая иллюзия. При виде необычного логотипа, человек акцентирует на нем внимание, пытаясь раскрыть секрет содержащегося в нем визуального эффекта.
Именно поэтому иллюзии, как ещё ненадоевший элемент, продолжат быть трендом дизайна в 2024 году.
к содержанию ↑Общие тенденции web-дизайна в 2024 году
Разрабатывая или обновляя логотип, важно понимать, в каком графическом окружении он будет позиционироваться. Поэтому рассмотрим общие тенденции web-дизайна в 2024 году, чтобы максимально гармонично вписать лого в интерфейс:
- Набирают популярность скриншоты комментариев, отзывов и коротких публикаций о конкретном товаре. Это формирует доверительное отношение к продукту со стороны потенциальных покупателей. Желательно использовать перекрестную публикацию скриншотов.
- Использование в качестве тизеров цитат из известных книг, блогов, подкастов с соответствующими визуальными эффектами.
- Брендированные популярные мемы. Они позволяют усиливать передаваемые графические и текстовые посылы, одновременно, впечатывая в память человека и сам логотип бренда.
- Использование смайлов и эмодзи даже при подаче текстовой информации на сайте. Не бойтесь «окружать» логотип позитивными анимированными элементами.
- Анимированные кнопки, гармонизирующие с цветами и формой логотипа.
- Использование веселых простых изображений на одном скрине с логотипом. Естественно, что уровень «веселости» должен соответствовать уровню строгости бренда.
- Инклюзивность. Старайтесь даже при использовании иллюстрированных людей не забывать про разнообразие рас, полов, цветов кожи и прочих различиях между вашими потенциальными клиентами.
Инклюзивность в ближайшие годы не уйдет из трендов дизайна
Учитывание вышеперечисленных тенденций при формировании графического дизайна сайта поможет сделать ваш интернет-магазин в 2024 году более привлекательным.
Следующая
